s/em
Les formes éditoriales sont des outils.
Comment S/em les choisit ?
Plutôt que montrer un mur de formats arbitrairement accumulés, on préfère raconter comment on fabrique ce qui a du sens.
Les formes ne sont pas isolées les unes des autres. Dans un projet, une idée peut prendre plusieurs formes suivant le contexte ou l’intention. De là, tout n’est que question de choix et de pertinence… ou parfois, d’impertinence.
Quand le fond dicte la forme
Cas de figure 01
/ Enjeu : Parfois, la source est dense en information. Le lecteur risque d’être submergé.
/ Cas typique : Les textes réglementaires sont un exemple concret de ce cas de figure.
/ Solutions : La réécriture (en article) permet de synthétiser ou expliquer. Les carrousels et infographies permettent de découper encore plus l’information pour la rendre plus digeste.
Carrousels
Infographies
Réécriture simplifiée
cas de figure 02
Quand la forme porte l’idée
Infographies
Citations Stylisées
Chiffres-Clés
/ Enjeu : La source porte une idée directrice structurante et essentielle.
/ Cas typique : Un article long et structuré.
/ Solutions : Les infographies, citations stylisées et les chiffres-clés sont autant de formes pensées pour mettre en lumière l’idée principale de la source.
Cas de figure 03
Quand tout doit tenir dans un scroll
/ Enjeu : L’attention n’est pas donnée, il faut l’attraper... en douceur de préférence.
/ Objectif : Informer et mieux inciter à approfondir plus tard.
/ Solutions : Il faut favoriser des formes intuitives à lecture rapide.
Schémas
Le Saviez-Vous ?
Chiffres-Clés
Quand le mot devient l’image
cas de figure 04
Citations
Visuels Stylisés
Slogans
/ Enjeu : Evoquer en une image ce qui est dit en mille mots.
/ Objectif : Réduire l’information à une expression minimale mais qui vise toujours à dire l’essentiel.
/ Solutions : Des formes minimalistes mais fortes.
cas de figure 05
Quand ça bouge (pas pour faire joli)
/ Enjeu : Parfois les formes minimalistes ne suffisent pas et il faut s’étendre un peu.
/ Objectif : Apporter une dimension supplémentaire au storytelling.
/ Solutions : Un petit peu d’animation parce que quand ça bouge, ça raconte autrement.
Infographies Animées
Motion Design Simple
On a testé sur des clients… Ça marche !
F/orme à lecture intuitive
Un format à lecture intuitive conçu pour la promotion sur les réseaux sociaux d’un numéro hors-série d’une revue.
F/orme dictée par le fond
Une infographie légèrement animée pour expliquer le fonctionnement en commissions d’un organisme.
Cocktail de F/ormes
Un rapport d’activité décliné en visuel simple avec chiffres-clés, en carrousel et en infographie légèrement animée.
On écoute (vraiment)
On synthétise
On propose des pistes qui ont du sens
On fabrique les bonnes formes
On mesure. On ajuste.