M/éthode
Les formes éditoriales sont des outils dont le choix dépend du contexte
En pratique, une mission suit généralement un mouvement précis…
La méthode S/em résumée
On écoute (vraiment)
On synthétise
On propose des pistes qui ont du sens
On fabrique les bonnes formes
On mesure. On ajuste.
En one shot ou plus, si affinités
Comment S/em choisit les formes ?
Plutôt que montrer un mur de formats arbitrairement accumulés, on préfère raconter comment on fabrique ce qui a du sens.
Les formes ne sont pas isolées les unes des autres. Dans un projet, une idée peut prendre plusieurs formes suivant le contexte.
De là, tout n’est que question de choix et de pertinence…
Ou parfois, d’impertinence.
Cas de figure 01
Quand le fond dicte la forme
/ Enjeu : Parfois, une source dense, un texte réglementaire par exemple, risque de submerger le lecteur.
/ Objectif : Hiérarchiser, synthétiser ou expliquer.
/ Approche : Découper l’information pour la rendre plus digeste.
Carrousels
Infographies
Réécriture simplifiée
cas de figure 02
Quand la forme porte l’idée
/ Enjeu : La source, un article long par exemple, porte une idée directrice structurante et essentielle.
/ Objectif : Faire ressortir l’essentiel.
/ Approche : Donner à l’idée principale une forme visible.
Infographies
Citations Stylisées
Chiffres-Clés
Cas de figure 03
Quand tout doit tenir dans un scroll
/ Enjeu : L’attention n’est pas donnée, il faut l’attraper... en douceur de préférence.
/ Objectif : Informer et mieux inciter à approfondir dans l’immédiat ou bien plus tard.
/ Approche : Il faut favoriser des formes intuitives à lecture rapide.
Schémas
Le Saviez-Vous ?
Chiffres-Clés
cas de figure 04
Quand le mot devient l’image
/ Enjeu : Evoquer en une image ce qui est dit en mille mots.
/ Objectif : Réduire l’information à une expression minimale mais qui vise toujours à dire l’essentiel.
/Approche : Des formes minimalistes mais fortes.
Citations
Visuels Stylisés
Slogans
cas de figure 05
Quand ça doit bouger
/ Enjeu : Parfois les formes minimalistes ne suffisent pas.
/ Objectif : Apporter une dimension supplémentaire au storytelling.
/ Approche : Un petit peu d’animation parce que quand ça bouge, ça raconte autrement.
Infographies Animées
Reels
Motion Design Simple
Et parfois, le problème ne vient pas du choix entre plusieurs formes…
Cas de figure 06… Quand il faut remonter en amont
Quand la forme n’existe pas encore parce que l’idée elle-même doit être clarifiée.
/ Enjeu : Le projet, l’information ou l’intuition existe mais le récit reste flou.
/ Objectif : Identifier l’angle, les niveaux de lecture et le système de formes adapté.
/ Approche : Exploration, reformulation, architecture éditoriale puis conception des formats.
Séries Éditoriales
Sky is the Limit...
Tout cela est très joli sur le papier.
Sur de vrais projets, voilà ce que cela donne…
On a testé sur des clients… Ça marche !
F/orme à lecture intuitive
Un format court conçu pour faire découvrir un numéro hors-série sans reproduire sa densité.
F/orme dictée par le fond
Une infographie animée pour expliquer visuellement le fonctionnement d’une organisation.
Cocktail de F/ormes
Un rapport d’activité décliné en visuel, carrousel et infographie animée selon les usages.